软文营销文案写作利用“简单”增加传播

说到文案,常规印象就是广告文案,“钻石恒久远一颗永流传。”但如前所说,文案不止在商业领域,写slogan是文案,写说明书、行为规范、党章是不是文案?当然是,都是。文案就是用文字去影响受众,让他们按我们的预期去想去做。

说到底,文案就是用文字去影响人的认知和行动。

文案可以扭曲人的认知。碳元素组成的石头跟爱情、婚姻有毛关系?但现在结婚不买个钻戒你老婆不恨你?文案创造了人类文化。文学创作本质是自我情感表达,但女粉丝们都相信了写作必需先符合冯唐的“金线”,文案规定了群体审美。

很多人认为写文案要有高逼格!逼格是什么?逼格在多数人看来就是:虽然不懂,但是好像很厉害的样子。说到底,就是不让人懂。所以为了显得有逼格,那就先要人看不懂,你不懂就对了!因为我很高深啊!你不懂就对了!你要是一看就懂显得我多蠢。

说直接点,这是一种文化自卑甚至人格自卑,怕别人认为自己没水平,怕别人说自己没文化,怕别人说自己土。人一旦私欲至上,胆怯心慌,就会自动忽视具体目标,侥幸滋生,铤而走险,不顾常识,做出一些荒唐的事情。

小编认为文案就应该简单!原因有三:

1.利于传播

想想流传至今的古诗,锄禾日当午,床前明月光,大漠孤烟直,明月几时有,飞流直下三千尺,空山不见人,等等。除了反复背诵之外,更重要的是简单。再想想流传最广的广告语,你能记住的哪个复杂如微积分了?

2.消除怀疑

消除怀疑,也就是增强说服力。一般你写的东西复杂,就调动了受众思考,两个结果:要么他们觉得麻烦索性不鸟你,如果万幸赶巧某个受众无聊有空,鸟了你,那你的复杂内容就会调动他们的思维,激起他们的思考,自动产生怀疑。如果你的文案让他们怀疑,除非你能保证你写的东西能像哲学家和雄辩家那样严丝合缝(你不可能),能像科学家那样测量精细,理论完备,计算精确(你不可能),那到最后,他们不可能相信你,更不可能花钱买你的产品。

简单文案消除怀疑的案例:

“神州行,我看行”

“爱生活,爱拉芳”

“人靠衣装,美靠亮妆”

“怕上火,喝王老吉”

最牛的文案根本不让你去想:

“just do it! ”

“直接干吧,憋瞎想!”

广告是说服购买,文案是消除怀疑,而消除怀疑就必须简单直接,简单到看上去微不足道,简单到没有人察觉这应该怀疑,如果你觉得我的分享有用,那么就开始变得简单吧!